Seit fast 20 Jahren nehme ich Teil in dieser faszinierenden Marketingwelt. In den letzten Jahren durfte ich miterleben, dass nichts mehr so ist, wie es einmal war. Durch die Vielzahl der Digitalen-Marketing-Instrumente heute ist es nicht einfacher geworden. Online-Marketing Consulting kann “Licht ins Dunkel” bringen und helfen komplexe Zussammenhänge zu verstehen.
Viele Unternehmen kommen auf mich zu, sind planlos und wollen online „was machen“. Genau das ist der falsche Ansatz, hier passieren Fehler, die Zeit und Geld kosten.
Ein weiterer Online-Marketing Strategiefehler ist, wenn man schnell mal auf den Facebook- oder Instagram Zug aufspringen will. Nur Anmeldung und das Aufsetzen einer Facebookseite genügt nicht, um Fans und Likes zu generieren. Sicherlich ist eine Facebookseite oder ein Instagramaccount richtig und wichtig (nicht für alle). Dahinter sollte immer eine Strategie stecken. Denn erst wenn man sich im Klaren über die Zielgruppe, Zielgruppenansprache und der gewünschten Zielgruppenhandlung ist, steht der Plan, wie man mit diesem Medium umgeht.
In jeder Online-Marketing Beratung frage ich Unternehmen nach der Zielgruppe. Meistens kommt dann die Antwort „Unsere Produkte kann jeder kaufen und gebrauchen. Wir wollen alle bzw. so viele wie möglich ansprechen!“
Klar möchte man ein tolles Produkt/Dienstleistung jedem verkaufen, doch im Marketing ist das nicht zielführend.
Versucht man, mit seiner Werbung alle anzusprechen, dann führt das dazu, dass sich keiner angesprochen fühlt. Werbung wird schnell unpersönlich und man investiert sinnlos viel Budget und Mühe.
Dementsprechend lautet meine Empfehlung als Online-Marketing Consultant: Fokussiere dich auf eine Zielgruppe, analysiere die Bedürfnisse und Wünsche deiner Zielgruppe. Nur so kann man diese Gruppe persönlich ansprechen. Entwickle eine oder mehrere Persona/s, das sind sogenannte Meta-Personen, die sinnbildlich für eine Zielgruppe stehen.
Sehr gerne helfe ich dir bei der Entwicklung deiner Persona, lass uns einen Termin vereinbaren.
Sie möchten die Persona lieber selber machen? Hier finden Sie eine Vorlage samt Anleitung, wie Sie bei der Erstellung vorgehen sollten. Alternativ folgen Sie diesem Link zum Thema “Buyer Personas richtig entwickeln und effizient nutzen”, hier erfahren sie, wie Sie eine aussagekräftige Buyer Persona erstellen und diese gezielt für Ihre Marketing-Strategie einsetzten können.
Einschätzung Status quo
Folgende Komponenten nehme ich unter die Lupe: Ersteindruck Webseite (modern, aktuell), Online-Marketing Komponenten, Affiliate-Netzwerk, Social Media Kanäle, Responsive, E-Commerce Elemente, wo stehen wir in Bezug auf Online-Marketing Evolution)
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